Back

VIRAL CLIPS

VIRAL VIDEO CHÌA KHÓA VÀNG TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING THƯƠNG HIỆU

Sự bùng nổ thông tin khiến các thương hiệu gặp khó khăn khi thu hút người tiêu dùng và các nhà quảng cáo đang tìm đến con đường mới: tạo chiến dịch được cư dân mạng tự tay phát tán như hiệu ứng lây lan của virus.

Người sử dụng hiện nay có thể tắt banner trên trình duyệt, bỏ qua những trang tiếp thị trên báo giấy và chuyển kênh khi gặp quảng cáo trên TV. Để thành công, các chuyên gia quảng cáo phải thực hiện được chiến dịch hấp dẫn đến mức người xem không những không bỏ qua mà còn chia sẻ cho bạn bè dưới các hình thức truyền miệng, phát tán qua blog, mạng xã hội, tin nhắn nhanh, e-mail...

Viral marketing mô tả chiến thuật khuyến khích lan truyền nội dung tiếp thị đến những người khác. Thông điệp truyền tải có thể là một video clip, truyện vui, e-book, phần mềm, hình ảnh hay đơn giản là một đoạn text. Các nhà nghiên cứu nhận thấy trung bình mỗi người có hơn 10 mối quan hệ mật thiết, khoảng 150 mối quan hệ xã hội và 500-1.500 các quan hệ lỏng lẻo khác. Vì vậy, các nhà kinh tế đánh giá viral marketing như một giải pháp mới cho ngành tiếp thị trước sự phổ biến của YouTube và trào lưu chia sẻ video trực tuyến.

Để đạt được hiệu quả cao và tránh cảm giác đang xem quảng cáo, người thực hiện chiến dịch phải xây dựng nội dung thật tự nhiên, hài hước, chứa đựng những điều ngạc nhiên, thú vị khiến người xem thích thú đến mức muốn gửi ngay cho bạn bè. Những chiến dịch này có thể gây ra nhiều phản ứng trái chiều với đủ những khen - chê, thán phục - nghi ngờ nhưng vẫn đạt được mục đích ban đầu: càng nhiều người biết đến thương hiệu càng tốt.

Các xu hướng làm viral video tại Việt Nam

Xây dựng một câu chuyện cảm động

Xu hướng làm viral clip này xuất phát từ Thái Lan với các quảng cáo mang tính tự sự, kể một câu chuyện đi vào trái tim rồi khéo léo lồng ghép thông điệp thay vì liên tục nhắc tên thương hiệu một cách sỗ sàng. Hình thức này rất dễ tiếp nhận vì nội dung gần gũi, gắn liền với cuộc sống, tâm tư tình cảm của người xem, góp phần tăng độ ghi nhớ và thiện cảm cho thương hiệu.

Các dịp Lễ, Tết truyền thống  là “thời điểm vàng” để các doanh nghiệp tung ra những câu chuyện cảm động cho thương hiệu của họ. Độ cạnh tranh cao khiến các thương hiệu buộc phải trau chuốt về nội dung và tiết chế trong cách thể hiện, nếu không muốn bị “loãng”.

Tôn vinh giá trị việt

Trong những năm gần đây, bản sắc Việt ngày càng được tôn vinh và lồng ghép vào các video quảng cáo của nhiều thương hiệu lớn. Nội dung có thể hướng đến những quang cảnh đẹp, sự cần cù chịu khó, hay tinh thần mến khách của người Việt Nam…Từ đó đưa ra thông điệp yêu Việt Nam yêu tất cả những thứ liên quan. Hoặc cũng có thể đưa ra thông điệp tự hào về thương hiệu Việt…

Xây dựng theo mô típ hài hước

Các video này có nội dung giải trí cao, Một số ít có thể gây tranh cãi trong cộng đồng mạng về nội dung hay thông điệp được truyền tải. Nhưng đồng thời, chính những tranh cãi này tạo ra sự viral trên mạng xã hội và giúp hình ảnh thương hiệu được lan truyền.

Video âm nhạc (sử dụng lời bài hát)

Sử dụng bài hát là một phương thức khiến video quảng cáo dễ viral với giai điệu bắt tai, hấp dẫn, ngày càng được các thương hiệu ưa chuộng. Các hình thức sử dụng bài hát có thể là một sáng tác mới được thương hiệu đặt viết riêng, hoặc đặt lại lời dựa trên giai điệu của một bài hát đang “hot”

Trên đây là 4 xu hướng viral video tại Việt Nam trong thời gian qua, nhưng dù có sử dụng hình thức nào đi nữa thì các xu hướng làm viral clip tạo nên sự đa dạng cho các chiến dịch video marketing tại Việt Nam cả về nội dung lẫn hình thức. Sự đa dạng ấy góp phần làm sôi động hóa thị trường quảng cáo, phản ánh cuộc sống chân thực, thúc đẩy những điều tốt đẹp với những thông điệp tươi sáng, nhân văn được lồng ghép.


RELATED

PRODUCTION